Setiap kali kita mendengar atau melihat “Malaysia Truly Asia”, pikiran dan perasaan, persepsi kita akan terbawa ke
negara Malaysia yang sangat indah.
Branding sebuah negara (country’s branding) adalah
sesuatu yang sangat penting dan krusial. Brand adalah sesuatu yang bukan
diungkapkan oleh pemilik tetapi persepsi yang ingin dibangun oleh konsumen tentang
brand itu. Ingatkah “Malaysia Truly Asia?” Bahkan, ketika mendengar jingle nya, langsung
kita akan dapat mengikuti lagunya yang melekat di hati dan jiwa kita.
Branding sangat krusial dan penting, “Malaysia Truly Asia” membawa destinasi Malaysia mendunia.
Bahkan setiap brand ini, sadar tidak
sadar orang ingin menyanyikannya.
Branding ini telah memenangkan 25 international
creative and marketing effectiveness awards,
termasuk Asia’s Best Long-Term Marketing and Branding Campaign yang
dilangsungkan di Macau tahun 2008.
Indonesia sendiri telah mempunyai brand atau
slogan :
“Indonesia-The Ultimate in Diversity”.
Slogan ini diperkenalkan dan digunakan oleh Kementerian Kebudayaan dan
Pariwisata RI (http://www.budpar.go.id/) dalam rangka mengenal program visit Indonesia
year. Namun, program ini berlalu
begitu saja , banyak masyarakat tak mengenal lebih jauh tentang slogan apalagi
brandingnya.
Apakah alasan brand Indonesia tidak populer seperti
brand Malaysia?
1. Brand
Indonesia hanya mementingkan program dari kementerian saja bukan mementingkan
program negara dalam memajukan pariwisata itu.
2. Kesadaran
Brand Indonesia tidak ada karena hanya usaha kementerian terkait saja yang
mempopulerkan. Sedangkan ada pihak-pihak
lain yang harus dilibatkan, seperti media cetak/elektronik, perusahaan marketing, brand Manager, Public Relation,Advertising.
3. Konsisten
dalam destination brand. Destination
Brand menurut Ritchi J.R. and Ritchie J.B. :
nama, symbol, logo, atau bentuk grafik lainnya yang mengindentifikasi
dan membedakan daerah tujuan (destination);
memberi janji sebuah perjalanan unik diasosiasikan dengan daerah tujuan
tersebut; juga untuk mengkonsilidasi dan mendorong terciptanya sebuah memori
menyenangkan sebagai sebuah destination experience.
Indonesia harus
konsisten dalam menentukan destination brand, ketika dibentuk, tidak boleh
dirubah-rubah setiap kali ada perubahan pemerintahan, janji yang konsisten di
dalam sebuah pariwisata (infrastruktur, keamanan, transportasi).
4. Brand
harus dikaitkan oleh nasionalisme. Artinya
ketika telah digunakan, masyarakat yang menjadi bagian dari aksi promosi
ini ikut bertanggung jawab dalam
promosi/branding. Kita memperkenalkan
Indonesia, tetapi kita lebih menyukai Malaysia atau Thailand sebagai destinasi
perjalanan pariwisata.
5. Branding juga perlu dipromosikan oleh
pihak-pihak terkait seperti travel biro, Marketing & Public Relation Brand , Advertising, Departemen /Kementerian Pariwisata dan biro-biro.
Untuk itu sebagai salah seorang warga negara yang
baik, kita juga memberikan pendapat/input agar branding negara kita dikenal sebagai
branding yang unik, nilai jual, dan konsisten.
Pilihan saya adalah :
1. Beauty
Culture of Indonesia (contoh dari foto)
2. Fantastic
Multi Culture
3. Wonder
Multi Culture
" Beauty culture of Indonesia"
Mengapa tagline ini saya ambil?
Alasan saya adalah : Dari pengalaman sebagai wisatawan domestik, keunikan ,keunggulan dannilai tertinggi yang dapat dijual oleh Indonesia adalah kekayaan kultur, budaya (1.128 suku bangsa), bahasa (442 bahasa daerah). Inilah kekuatan tagline.
Mengapa tagline ini saya ambil?
Alasan saya adalah : Dari pengalaman sebagai wisatawan domestik, keunikan ,keunggulan dannilai tertinggi yang dapat dijual oleh Indonesia adalah kekayaan kultur, budaya (1.128 suku bangsa), bahasa (442 bahasa daerah). Inilah kekuatan tagline.
Sekedar mengingatkan kembali brand tidak ada maknanya jika penerima brand itu tidak merasakan value dari brand itu sendiri. Menjaga dan memberikan makna dari brand itu adalah tugas kita semua.
Sumber Referensi:
Malaysia Truly Asia
Thailand punya Amazing
Thailand, Malaysia populer dengan Truly Asia. Indonesia? Toto Suprapto
Kalau Malaysia Truly Aisa,
Brand Indonesia apa ya?
http://leonisecret.com/kalau-malaysia-truly-asia-brand-indonesia-apa-ya/
0 komentar:
Posting Komentar